Certified Brand Manager

Course Information

  • the date

17/02/2025

  • Duration

5 days

  • The city

London

  • Cost
  • Type

in-house

Course details

Without a positive brand reputation, consumers, buyers, prospects, and even employees may be skeptical or unsure of what your company does and represents.

A Brand Manager is responsible for adapting a brand strategy for a company's target market. As the 'brand guardian', brand managers maintain brand integrity across all company marketing initiatives and communications and may manage a portfolio of products.

The Certified Brand Manager Training course is designed to increase the effectiveness of brand managers and others involved in marketing products and/or brands. The course provides tools and knowledge for developing, strengthening, and maintaining a brand or portfolio of brands.

This course is a preparation course, and designed to equip you with the necessary skills and knowledge to prepare for the certification, should you choose to pursue it in the future

بحلول نهاية دورة تدريب مدير العلامة التجارية المعتمد، سيتمكن المشاركون من:

تحديد العلامات التجارية وفهم الفرص والتحديات التي تواجهها في بيئات الأعمال شديدة التنافسية
التخطيط وصياغة بيان قوي لتحديد موقف العلامة التجارية يعكس وعد العلامة التجارية وتوقعات عملائها الأكثر قيمة
بناء علامة تجارية استراتيجية وتتبع نموها واستدامتها باستخدام العمليات البحثية
استكشاف عناصر قيمة العلامة التجارية ومكونات هوية العلامة التجارية لبناء علامات تجارية متسقة ومستدامة
تحديد استراتيجيات العلامة التجارية المختلفة للتوصل إلى إجراءات سليمة تتماشى مع حالة الأسواق والمنتجات الحالية والجديدة
إتقان عملية إجراء تدقيق كامل للعلامة التجارية لتقييم أداء العلامة التجارية واتخاذ الإجراءات التصحيحية

دورة تدريبية لمدير العلامة التجارية المعتمد، مثالية لـ:

مديري العلامة التجارية والمسؤولين عن إدارة الوظيفة
مديري التسويق
مديري المنتجات ومديري تسويق المنتجات وغيرهم ممن يستفيدون من علامتهم التجارية عند تسويق المنتجات
مديري الأعمال وغيرهم ممن يرغبون في اكتساب المزيد من المعرفة حول دور علامتهم التجارية

Course outline

Intrdction to brand managmet

  • The definition of a brand
  • Reasons why brands matter
  • A brief history of brands
  • Difference between branding and marketing
  • The challenges and opportunities of branding today

Brand planning models

  • The concept of customer-based brand equity
  • Building customer-based brand equity
  • Benefits of customer-based brand equity
  • Three tools to facilitate brand planning
  • Brand positioning model
  • Brand Positioning Model
  • Brand Resonance Model
  • Brand Value Chain Model

The strategic brand management process

 

  • The brand management process: a useful model Developing brand vision
  • Establishing brand position
  • Fulfilling brand contract
  • Brand communication
  • Brand metrics: measuring RoBI (Return on Brand Investment)
  • The elements of the strategic brand management process
  • Identifying and establishing brand positioning and values
  • Planning and implementing brand marketing programs
  • Measuring and interpreting brand performance
  • Growing and sustaining brand equity

Brand equity and identity

 

  • Brand equity defined
  • Elements of brand equity
  • Brand loyalty
  • Brand awareness
  • Perceived quality
  • Brand associations
  • Designing brand identity
  • Elements of brand identity
  • Brand essence

Building brand portfolios

 

  • Branding philosophies
  • Brand growth strategies
  • New brand
  • Flanker/fighting brands
  • Line extensions
  • Brand extensions

Brand evaluation

  • Brand audit defined
  • Brand audit techniques
  • The brand audit questionnaire
  • Reviewing the 'big idea'
  • Evaluating advertising

For inquiries and booking